Podczas tegorocznej edycji prestiżowej konferencji I Love Marketing, Beata Borucka – znana w sieci jako Mądra Babcia i założycielka platformy SILVER TV – przekonała odbiorców, że pokolenie 50+ to jeden z najbardziej niedocenianych, a zarazem najpotężniejszych segmentów konsumenckich w Polsce. 14,2 miliona osób, 17,8 miliarda złotych miesięcznych wydatków – te liczby mówią same za siebie. Wystąpienie Boruckiej, oparte na twardych danych i własnych doświadczeniach z budowania mediów dla tej grupy, stało się jednym z najgłośniejszych momentów wydarzenia i zwyciężyło w głosowaniu publiczności.
Kim są „silversi”? Pokolenie YOLD zmienia reguły gry
W trakcie swojej prezentacji Beata Borucka zwracała uwagę na fenomen pokolenia YOLD – czyli „Young Olds”. To osoby w wieku 50–65 lat, które mimo osiągnięcia wieku dojrzałego, pozostają zawodowo aktywne, technologicznie kompetentne i otwarte na nowe doświadczenia. YOLD-zi nie utożsamiają się z obrazem „seniora” – są mobilni, podróżują, rozwijają pasje, zmieniają partnerów, zaczynają nowe biznesy.
W połączeniu z grupami Silver (65–75 lat) oraz Senior (75+), osoby 50+ stanowią w Polsce aż 14,2 miliona ludzi, co czyni ich jedną z największych i najważniejszych grup konsumenckich. To trzy pokolenia, które łączy jedno: siwizna – i ogromny potencjał, który dotąd nie był w pełni zauważany przez marketerów.
YOLDzi to często osoby w pełni sił, dysponujące znaczną siłą nabywczą i gotowe na nowe doświadczenia – wbrew stereotypom o „mało cyfrowych emerytach”.
Dlaczego marki wciąż ignorują tę grupę?
Mimo że 14 milionów Polaków ma 50+ lat, a ich miesięczne wydatki sięgają 17,8 mld zł, wiele firm wciąż kieruje komunikację wyłącznie do młodszych odbiorców. Borucka obaliła kilka kluczowych mitów:
- „Nie kupują online” – w rzeczywistości 79% robi zakupy w internecie.
- „Nie mają pieniędzy” – to często osoby z najwyższymi medianami zarobków (np. 6046 zł netto w grupie z długim stażem pracy).
- „Nie używają social mediów” – w Polsce jest 6,2 mln aktywnych profili Facebookowych wśród 55-75-latków, a YouTube ogląda ich 5,8 mln.
SILVER TV – cyfrowa rewolucja dla pokolenia 50+
Beata Borucka zwróciła również uwagę na brak przestrzeni komunikacyjnych skierowanych do osób 50+. W odpowiedzi na tę lukę stworzyła Silver TV – pierwsze medium cyfrowe w Polsce dedykowane tej grupie wiekowej. Platforma notuje ponad 50 milionów wyświetleń miesięcznie i dociera do ponad 5 milionów unikalnych użytkowników.
To dowód, że silversi nie tylko są online, ale też chętnie angażują się w treści dopasowane do ich potrzeb.
Czas na zmianę narracji
Wygrana Boruckiej na I Love Marketing to sygnał dla branży: pokolenie silver to nie margines, a kluczowy rynek. Firmy, które zrozumieją jego potencjał, zyskają lojalnych klientów z ogromną siłą nabywczą. Jak podsumowała sama laureatka:
„Pokazujecie nas w reklamach jako smutnych seniorów w szarych swetrach, a my przecież podróżujemy, kupujemy online i szukamy nowych wyzwań. Czas to w końcu zauważyć”.
Jej prezentacja pokazała, że czas zerwać z fałszywymi narracjami, w których osoby starsze przedstawiane są jako wykluczeni cyfrowo seniorzy. Przeciwnie – to aktywna, ciekawa świata i dobrze sytuowana część społeczeństwa, która chce i może być wartościowym odbiorcą kampanii marketingowych.
Z hasłem „Silver is the new gold”, Borucka nie tylko wygrała serca publiczności, ale również przywróciła należne miejsce osobom 50+ w przestrzeni cyfrowej i reklamowej. Dla marketerów to jasny sygnał – ignorowanie tego segmentu oznacza utratę ogromnego potencjału.
Źródła danych:
GUS 2023
CBOS 2023
Raport Konsument 50+, TVP 2020
Raport IQS 2024
Raport „YouTube nową telewizją seniorów” IQS & LifeTube na zlecenie Silver TV, 2024.
Leave a Reply